Notre agence de Growth Hacking a relevé tous les changements provoqués par IOS14, notamment sur Facebook ads.
Pourquoi des changements à cause d’IOS14?
La principale raison est qu’Apple a changé sa manière de collecter les données. Avec IOS 14, les utilisateurs vont avoir le choix de partager ou non leurs données avec les différentes applications. On peut s’attendre que, face à ce choix, de nombreux utilisateurs refusent qu’on utilise leurs données, notamment avec des applications comme Facebook qui ne bénéficie pas de la meilleure image à ce sujet.
Qui sera touché par ces changements liés à IOS14?
Toutes les plateformes et toutes les applications mobiles vont être impactées. Par ce biais, tous les annonceurs et toutes les entreprises qui font de la publicité sur Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter ads, ou autres vont être affectés.
Les agences de Growth Marketing ou de Growth Hacking qui utilisent au quotidien ces logiciels vont devoir s’adapter et prendre en compte les changements provoqués.
Quels changements sur le logiciel Facebook Ads et quelles conséquences pour votre stratégie Growth Marketing ?
Que vous soyez une agence marketing, une entreprise, ou un indépendant, si vous utilisez Facebook Ads il y a des nouveautés que vous devez prendre en compte :
L’attribution du pixel sur Facebook Ads
L’un des problèmes les plus importants est l’attribution. Actuellement, la fenêtre d’attribution par défaut de Facebook Ads est 1 jour depuis une vue de publication, et 28 jours depuis un clic sur une publication. Avec la mise a jour d’IOS14, les fenêtres d’attribution suivantes disparaitront :
- 28 jours après le clic
- 28 jours après la consultation
- 7 jours après la vue
Ainsi, la nouvelle fenêtre d’attribution sera :
- 1 jour depuis une vue et 7 jours depuis un clic.
Le résultat concret est qu’avec la réduction de la fenêtre d’attribution, les résultats remontant dans Facebook Ads seront moins bons.
La limite d’évènement personnalisé sur le pixel Facebook Ads
Une autre nouveauté contraignante va être la limitation du nombre de conversions. Vous ne pouvez pas voir plus de 8 évènements actifs sur le site web du même pixel. Dans le cas où il y en aurait plus, FB reconnaitra automatiquement les plus pertinents et supprimera les autres. Cette limite inclue tous les évènements standards et personnalisés paramétrés dans votre gestionnaire d’évènements.
Votre domaine Web
Pour continuer à diffuser des publicités sur Facebook Ads sans problèmes, votre domaine va devoir être validé. Cela passe par l’implémentation d’un petit bout de code dans votre site web. Vous trouverez plus d’informations à ce sujet ici
Les breakdowns dimensions
Pour les conversions web et applications, les breakdowns dimensions telles que l’âge, le sexe, la région, et l’emplacement ne peuvent plus être effectuées. De plus, la somme des breakdowns n’apparaitra pas si vous n’avez pas la même fenêtre d’attribution sur toutes vos campagnes.
Délai dans le reporting de Facebook Ads
Les rapports en temps réel ne seront pas pris en charge et les données peuvent prendre jusqu’à 3 jours avant de remonter. Les événements de conversion web seront signalés en fonction du moment ou les conversions se produisent et non au moment des impressions d’annonces associées, comme cela été le cas jusqu’à présent.
Taille de vos audiences FacebookAds
À mesure que de plus en plus d’appareils sont mis à jour vers IOS14, la taille de vos audiences de ciblage peuvent diminuer.
Qualité du ciblage
Comme les utilisateurs d’IOS14 pourront accepter ou refuser d’êtres suivis par des pixels, cela ne signifie pas que vous ne les atteindrez pas. La différence sera que le contenu/ciblage sera moins qualifié, car le pixel ne pourra pas récupérer les données de ces utilisateurs.
À partir de quand ?
Certains changements sont déjà effectifs sur la plateforme Facebook Ads, comme le changement de la fenêtre d’attribution par exemple. Les autres changements et modifications arriveront au fur et à mesure de l’année 2021, nous pourrons ainsi voir les réelles conséquences de ces modifications.
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