Qu’est-ce que le pixel TiKTok ?
Quand on fait de la publicité ou des campagnes de communication sur des réseaux sociaux, il est un impondérable : l’installation du tag de conversion ou du pixel : sur Facebook, sur LinkedIn ou sur n’importe quel autre réseau social, vous en trouverez un sous une forme ou une autre.
Le Pixel TikTok, c’est une ligne de code Javascript à installer sur votre site, pour suivre l’activité des internautes que vous avez captés grâce à vos publicités. Invisible pour les utilisateurs, il est très utile pour les marketeurs, les webmasters et les community managers.
Pourquoi installer le pixel TikTok ?
Le pixel TikTok, comme tous les autres pixels publicitaires, sert à mesurer les performances de vos campagnes.
Quand vous créez une publicité sur TikTok, qui est une application mobile, TikTok vous permet de suivre nativement ce que font les internautes tant qu’ils restent sur l’app. Est-ce qu’ils regardent vos contenus ? Se rendent sur votre profil ?
Mais une fois qu’ils suivent un lien qui les amène sur votre site internet, il n’est plus possible pour TikTok de savoir comment agissent ces internautes. C’est là qu’intervient le pixel TikTok : en installant ce bout de code sur les pages de votre site internet, vous donnez les moyens à TikTok de suivre les actions des internautes. Vous pourrez donc savoir si ces personnes finissent par acheter votre produit ou votre service, quelles pages web ils visitent sur votre domaine, combien de temps ils y restent…
Le pixel vous permettra aussi d’avoir des informations sur votre audience : quel est l’âge de vos visiteurs ? Leur genre ? Leur situation géographique ? Et bien d’autres informations utiles.
Enfin, le pixel TikTok vous servira aussi à « marquer » les utilisateurs qui viennent sur votre site. TikTok sera donc en mesure, une fois que ces personnes se rendront sur l’application, de les cibler plus précisément si vous avez mis en place des campagnes de retargeting.
Vous l’aurez compris : le pixel TikTok est un puissant atout marketing. Il vous permet d’une part de mieux piloter vos campagnes publicitaires sur TikTok, en comprenant comment les internautes interagissent avec vos contenus et en analysant qui sont vos clients. Vous pourrez alors affiner vos ciblages, pour toucher les personnes véritablement susceptibles de convertir.
D’autre part, le pixel TikTok vous permet aussi d’améliorer les performances de vos campagnes en ciblant des internautes déjà familiers de votre marque. Ce n’est un secret pour personne : les campagnes de remarketing ou de retargeting fonctionnent en général mieux que des campagnes sur des audiences froides.
Travailler votre cible pour adresser le bon message à la bonne personne : voilà l’utilité du pixel TikTok.
Comment installer le pixel TikTok ?
Maintenant que l’intérêt du pixel TikTok est clair, la question qui se pose est : comment l’installer ? Pas de panique, c’est en fait très simple. De nombreux outils vous permettront d’installer le pixel sans difficulté.
Configurer son pixel TikTok
La première étape consiste à configurer votre pixel TikTok. Pour cela, rendez-vous sur votre compte professionnel TikTok, dans le TikTok Ads Manager. Dans l’onglet « Actif », sélectionnez « Evénement », puis « Manage » sous la rubrique « Website Pixel ». Vous n’avez plus qu’à cliquer sur « Créer votre pixel ».
Une nouvelle fenêtre s’ouvre, pour que vous configuriez votre pixel. Il faudra le nommer. Vous pouvez lui donner n’importe quel nom, mais par souci de clarté nous vous conseillons de lui donner le nom du site sur lequel vous allez l’installer. Et voilà : aussi simplement que cela, vous avez un créé votre pixel TikTok personnalisé ! Il faut maintenant l’installer.
Installer son pixel TikTok
Il existe deux méthodes pour installer le pixel TikTok sur votre site : soit le faire manuellement (auquel cas, sélectionnez « Installer le Pixel manuellement »), soit en utilisant une méthode plus facile (sélectionner alors les intégrations partenaires). Les intégrations partenaires sont conseillées si vous utilisez les CMS les plus courants du marché comme Wordpress, Shopify ou Webflow, ou si vous passez par Google Tag Manager pour gérer vos tags et vos pixels.
Si vous décidez d’insérer manuellement le code du pixel sur votre site, voilà ce que vous devez savoir. D’abord, il vous faudra choisir en deux options : une installation standard, qui vous permet de paramétrer les événements que vous souhaitez tracker directement depuis l’interface publicitaire de TikTok, ou une intégration Développeur, qui vous demandera de customiser le code de votre pixel. Si vous ne savez pas comment faire, choisissez l’intégration Standard qui offre toutes les possibilités dont vous avez besoin.
Vous aurez alors enfin accès à votre code. Vous n’avez qu’à le copier-coller et à l’intégrer dans la balise <head> des pages de votre site.
Si vous choisissez les intégrations partenaires, comme celle de Google Tag Manager, TikTok vous guidera pour vous aider à créer vos balises. En quelques clics, vous devriez être en mesure de l’installer sur toutes vos pages pour ainsi commencer à tracker les internautes.
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